擴張保守的愛馬仕也要面向中國消費者開通購物網站了

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中國消費者也能在線購買到愛馬仕的產品了。

據WWD報道，10月17日，將近150歲的愛馬仕將發布一個提供在線購物服務的中文版官網，而它的下一個動作很可能是入駐天貓。

愛馬仕CEO Axel Dumas在訪談時透露，為了給官網引流，品牌有意與阿里巴巴旗下天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion等平臺合作，“但必須經過細致的討論，我們對選品、展示、定價等要有嚴格的控制。” 

值得一提的是，愛馬仕集團和天貓的合作在此前就已有端倪，去年5月，愛馬仕旗下高尚生活品牌“上下”宣布入駐天貓，成為“上下”在線上開店的首次試水，“上下的定位是‘源自中國，放眼世界’，通過天貓，我們也可以讓境外有更多的客人。”上下CEO兼藝術總監蔣瓊耳在慶祝天貓店開業時表示。

實際上，這也是商業變遷的縮影，在傳統門店時代，高奢品牌通過將店面開到最繁華的商業街區來增值，而如今品牌們則寄希望于通過入駐天貓找到新的吸引高端用戶的方式。

據了解，繼“上下”在天貓開店后，雙方的接洽開始變得緊密，今年上半年先后兩次，愛馬仕集團的高管曾拜訪阿里巴巴西溪園區，并向天貓了解和咨詢線上合作相關事宜。

而從天貓上的熱搜數據也顯示了用戶們對于愛馬仕前來開店的熱切關注，最近一個月，愛馬仕品牌關鍵詞在天貓上的搜索量同比增長了近5倍，愛馬仕最重要的產品系列Birkin和Kelly手袋以及絲巾、香水等小單品都在熱搜單品之列。

“盡管態度上相對保守，但奢侈品擁抱電商是大勢所趨，”一位業內人士分析指出，“如果愛馬仕最終決定要在天貓開店，我一點也不覺得奇怪”。他說。

據悉，如今已經有越來越多奢侈品或輕奢品牌選擇了在官網之外，開出天貓旗艦店或是與天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion建立起合作，今年以來，天貓上已經有Versace、Moschino、Marni、Stella McCartney、Qeelin等一系列品牌在天貓開店，而Tiffany也于近期在天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion開設快閃店，并首發了其最新的珠寶系列花韻，這也是該品牌在全球市場首次通過線上平臺銷售新產品。