從入門到大神，這些技巧教你如何設計Logo讓用戶過目不忘

+ 查看更多

 

Logo是一個企業的重要標識，它將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形符號固定下來，是企業日常經營、廣告宣傳、文化建設等活動中必不可少的元素。成功的Logo設計往往還能讓用戶在看到它時產生自然的聯想，從而對企業和品牌產生認同。這也是為什么多數企業都很重視網站Logo的設計，想讓Logo給用戶以深刻印象。不過，Logo設計并不簡單，盡管它很小，但它上面承載的每個元素都很重要，不管是顏色、形狀還是文字，都具有一定意義。怎樣才能設計出一個讓人印象深刻的Logo呢？

 

 

 

Branded in Menmory是最近出現的一個研究項目。該項目隨機選取了156名美國人作為研究對象，要求他們盡可能準確地畫出10個著名品牌的Logo。通過80個小時的調研，研究人員成功收集到了1500多張圖紙。不過調查結果卻完全超出了大家的預期，以Apple的Logo為例（下圖是調研人群對于Apple Logo的繪制結果），其中只有1/5的人成功的繪制出了Logo，剩下的人要么忘記畫缺口、畫葉子，要么搞錯了缺口方向。在大家的一貫認知中，Apple的Logo應該是世界上最好認的標識之一，但事實上我們對它的印象卻遠沒有想象中那么深刻。對于企業來說，讓Logo深入人心很是重要，只有用戶對Logo印象深刻，他們能更快地進行品牌和產品的聯想。下面是小飛整理的一些Logo設計技巧：

 

 

 

 

好的Logo應該是簡單易懂的。很多經典的Logo設計通常只包含一個簡單的標識和公司名稱，有些甚至直接用一個簡單的標識，比如Apple、Nike等品牌。當然，它們的Logo與自己的品牌聯系密切或在長時間的使用中已在用戶心目中留下了深刻印象，用戶一看見圖標，就能立馬聯想起公司品牌。簡單易懂的Logo還有一個好處，那就是它可以廣泛適用于多個情景。就拿Nike的Logo來說吧，不管換成什么顏色，在哪種場合使用，它都能很快的為用戶所識別（見下圖）。而大多數設計師在設計Logo時常會犯的錯誤就是讓Logo承載太多信息。為了讓網站Logo設計足夠簡約，設計師最好遵守以下設計準則：

 

 

 

 

Logo是企業或產品的"代言人"。它應該是最能代表一個企業形象和產品定位的。所以，設計師在設計時一定要搞清楚Logo是否偏離了設計目標，多問問自己：這種設計展示出了產品功能/企業特色了嗎？這個Logo可以正確傳遞信息嗎？它能獨立使用嗎？除此以外，設計師也要注意Logo上不同顏色和形狀的含義，以及它們可能給用戶帶來的影響。這里還要注意，一些配色和結構在特定的行業背景中還有著不一樣的含義。對于Logo設計中的圖形選擇，Adweek期刊就整理出了一份詳細的指南，明確了不同的圖形可能會給用戶帶來哪種情感共鳴。主要內容歸納如下：

 

 

 

 

 

當Logo有了一個完整的形狀后，色彩搭配就顯得十分重要了。一方面，合理的Logo配色可以有效吸引用戶注意力，另一方面，Logo上的顏色往往也能傳達一定的品牌意識。不過，Logo的配色上也應遵循簡單易懂的設計準則----使用≤3種顏色。就目前而言，扁平化的Logo設計風格很受歡迎。就連MasterCard最近也將它的Logo換成了更加扁平化的版本。伴隨著扁平化Logo設計風格而來的就是從Material design中借鑒來的明亮色彩了，設計師們開始在Logo上使用明亮配色。這對Logo設計而言是個好消息，因為在Logo上使用明亮配色往往可以更快抓住用戶的注意。當然，明亮配色也不要用的太多，避免出現適得其反的效果。另外，如果你希望自己的Logo足夠經典，那么最好不要在Logo中使用太多時尚元素。畢竟時尚圈的流行趨勢總是來來去去，年前流行的時尚元素可能年后就已經過時了。最好的方式就是選擇一種經典的顏色，如果Logo的時尚度不夠，倒是可以適當添加一種顏色。

 

 

 

 

剪貼畫素材豐富，常被用在網站UI等界面中，不過它卻并不適合出現在Logo上。盡管使用剪貼畫創建Logo速度很快，但這種形式的Logo看起來很業余，很難讓用戶覺得特別，這樣一來，企業也無法與競爭對手有效區別開來。換句話來說，網站Logo的設計要堅持原創。即使你的Logo可能不會像Apple的那樣極富辨識度，原創設計也是有必要的。因為Logo代表的是一個企業的身份和精神面貌，那是一個通用的剪貼畫遠無法闡述的。如果你希望自己的品牌能夠借助Logo脫穎而出，還是自行創造Logo吧！如果實在沒有什么好的創意，聘請專業的Logo設計師也是一個不錯的選擇。

 

 

 

隨著時代的發展和企業的進步，Logo的更新換代和改版是必不可少的。如何才能讓Logo在多次更迭后，仍能快速為用戶所熟知呢？這就需要在設計之初考慮到Logo的靈活度。比如：Logo可以和圖片結合使用嗎？Logo上面可以添加標語嗎？放大或縮小之后，Logo分別會呈現什么樣的效果？Logo在移動設備和PC端上分別有不同的呈現嗎？如果企業推出新產品，Logo可以與之相適應嗎？

 

下面以design shack網站為例詳細介紹一下一個靈活的Logo設計。在網頁版上，design shack字體是灰色的，在白色背景的映襯之下清晰易懂、可讀性很強，而其他元素以綠色背景為主。在移動版網頁上，由于空間布局十分有限，Logo變成了首字母為d的圖標，顏色和排版與網頁上的相得益彰。兩種Logo的設計都十分符合相應的情景設定，這就是Logo設計的靈活性所在。

 

 

 

下面是一些Logo設計的實例：

 

 

 

 

 

 

 

羅馬不是一天建成的，一個令人印象深刻的Logo也不是馬上就能做好的。要想做出好Logo設計，就需要不斷進行琢磨，不斷根據用戶的反饋進行調整。只有您持之以恒，小飛相信您一定可以做出一個令人驚艷的Logo。