商城搭建只是第一步，要想收獲用戶贏得市場還得做好產品頁面優化

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現在，線上銷售和電子商務很是火熱，各種支持商城網站搭建的平臺也層出不窮。這為商家自建商城網站提供了極大的便利，沒準您已經早早投身于商城的建設了。不過競爭對手這么多，怎樣才能讓自己的商城脫穎而出呢？這就涉及到網站的頁面優化了。盡管網站的各個頁面都很重要，但其中最關鍵還要數產品頁面。一個清晰明了的產品頁面往往能方便用戶瀏覽、延長用戶停留時間，有效促進網站轉化率的提升。不過，產品頁面如何設計才算優秀？趕緊跟小飛一起看看行業大咖們都是怎么說的吧！

 

 

 

產品名稱和描述是產品頁面中需要著重關注的內容元素。好的產品名稱和描述不僅能夠有效吸引潛在用戶，還能贏得搜索引擎的青睞，可以給商城網站帶來很多好處。那么，產品名稱和描述應怎樣構思呢？首先，產品名稱必須清楚描述出這個產品的特點；其次，產品名稱要符合用戶搜索習慣，易于搜索。這里建議各位站長大大們進行網站關鍵詞方面的研究，了解目標用戶的使用習慣，確定產品關鍵詞，從而確定產品名稱。而產品描述一般應簡明扼要，大家常犯的錯誤就是將產品描述設置的過于累贅和冗長。當然，產品描述中可以使用與產品名稱相關的關鍵詞。不過這里要注意關鍵詞不能用的太多，因為太多的關鍵詞不僅不能發揮有效作用，反而會給搜索引擎留下網站作弊的印象。

 

 

 

 

網站上的產品圖片至關重要。除了產品名稱和描述外，用戶進入產品頁面第一眼看見的就是產品圖片。如果產品圖片不夠清晰，用戶的購買欲望就會下降；而如果產品圖片清晰典雅，這能夠幫助用戶快速了解產品，有利于網站銷量的增加。另外，高分辨率的產品圖片還能重點突出產品的質量以及商城的專業形象。所以小飛建議，如果有條件的話盡量聘請專業攝影師對產品進行拍攝。不過如果你想自行拍攝也是OK的，記得確保產品圖片的高像素、高分辨率。除此以外，圖片最好還是關于產品多個角度的，并可以進行細節放大。產品的GIF動畫或視頻介紹也是增強用戶與產品互動，讓用戶更加了解產品的好方法。

 

 

 

 

用戶在進行購買時不僅注重產品的質量，還會考慮他們需為此付出的成本。如果產品價格與用戶的心理價位不匹配，購買行為通常也不會發生。一般來說，產品價格的制定最好綜合考慮內外情況，即自身企業的內部情況（如產品成本、人力費用、運輸/儲存成本等）和市場的外部環境（行業整體現狀）。如何才能確定合理的產品價格？最快速的一個方法就是觀察自己的競爭對手是如何定價的，了解目標用戶的期望價格，再仔細衡量一下自己的生產、運營成本。在確定好產品價格后，將它放在清晰可見的位置，以便于用戶發現。另外，如果商城恰好有促銷或折扣活動，一定要在價格標簽旁或其他地方清楚的告知用戶。而對于一些跨境電商來說，產品價格旁邊最好還要有不同貨幣的選項設置，方便不同地域的用戶進行選擇。

 

 

 

 

對于用戶來說，線上購物最糟糕的體驗莫過于找不到結算入口了。所以說，站長們應讓網站結算過程足夠順暢，也就是將CTA按鈕（如立即購買、添加進購物車）放在產品頁面顯眼的位置。同時，CTA按鈕的設計也應足夠突出。不少研究表明當網頁上存在一定的引導操作時，用戶有很大可能會沿著這個軌跡前進。換句話說，當這有顯眼的CTA按鈕，用戶將產品添加進購物車或點擊結算的可能性會更大。對了，站長們最好還在網站的頁眉處放置一個購物車按鈕（大多數用戶都有這個習慣），方便用戶查看已選擇的商品或直接進入結算。

 

 

 

 

在商城網站中展示用戶關于產品的正面評價也是有必要的，這能給潛在用戶帶來安全感，促使他們進行購買。據調查，有98%的用戶相信網絡評價，有82%的人認為可以相信評論去購買至少一件產品。產品評價是口碑營銷的一種形式，所謂口碑營銷就是當人們對一種產品或服務感受較好時，他們會將這種產品和服務傳達給第三者，這種口口相傳的宣傳往往最具說服力。

 

 

 

 

除了以上內容外，一個產品頁面通常還包括其他相關信息，這些信息也應進行一些優化。首先，產品規格（如型號、重量、顏色等），站長們可以使用表格對這些參數進行梳理，以有效提高用戶信息瀏覽的效率。其次，退換貨政策、快遞等事宜，清晰的政策規定可以增強用戶對產品的信任感，讓他們知道自己的權益有得到保障。最后，在線聯系方式，在頁面或頁腳處放置聯系方式可以方便用戶售前咨詢或售后反饋。

 

 

 

盡管我們已經做了以上努力，但有些用戶可能還是不想進行購買。如果他們想要離開，那就讓他們離開吧！千萬不要采取方法進行拖延，那只會讓用戶對于網站的印象更差。下面是兩個讓用戶離開更順暢、保持愉悅感的技巧：1. 清晰的導航菜單。在產品頁面我們設置一個鏈接到主頁的按鈕，或者一個清晰的"后退"按鈕，方便用戶輕松實現頁面之間的跳轉。2. 讓頁腳更豐富。網站頁腳的設置可以更為豐富一點，比如不少商城網站就在頁腳處設置了如聯系我們、法律條規、關于我們、社交分享等，用戶可以在這快速實現網站其他頁面的探索。

 

 

 

今天我們主要介紹了商城網站的產品頁面應如何優化。產品頁面上的元素很多，除了做好每個元素的優化外，我們還應思考怎樣實現這些元素之間的合作共存。搭建一個商城網站可能很是快速，但維護和優化工作可遠沒有想象中那么簡單。如何讓商城的可用性更強、怎樣吸引用戶進行購買，這需要站長們不斷實踐、總結。快來起飛頁自助建站平臺搭建一個商城網站吧！