如何快速提高網站轉化率---友好的對比設計【57】

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很多時候，我們還需要在UI界面上進行產品/服務特征的對比設計（比如下圖中的表格）。在進行對比設計時，對比設計的友好度可不容忽視，因為它直接影響了用戶體驗的優劣，決定著網站轉化率的高低。

如何讓產品/服務對比設計對用戶更加友好、更易于理解？小飛這有3條建議。首先，限定對比項的數量，這是減輕用戶困惑最簡單的一個方法。以下圖為例，左側頁面就從4個Item的5個方面（價格、大小、X、Y、Z）來進行對比，條理清晰，簡單易懂；而右側頁面由于對比項數量太多，很容易給人一種雜亂無章的感覺。其次，每個對比項最好單獨成行。相比放在同一欄中，對比項單獨一行的版式更加一目了然，更能讓用戶快速與網站產生互動（可對比左右兩個頁面）。最后，如果你需要用戶在頁面中做出單個選擇（比如右側頁面上用戶只可以選擇Item 1）時，一定要事先告訴用戶這樣做的原因，消除用戶的認知摩擦，減少不必要的阻礙。總的來說，網站中的對比設計要遵循一個基本原則：應最直觀呈現出各個產品/服務之間的區別，以幫助用戶更快做好決定。