有了淘寶京東，為什么還需要自建商城？

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近些年來，隨著互聯網的高速發展和人們線上支付習慣的逐漸養成，越來越多的傳統企業開始搭建商城，爭取盡早占據線上市場。不過與以前不同的是，很多企業選擇放棄入駐第三方平臺，比如在淘寶搭建店鋪等，而是開始自建商城網站（借助建站平臺或自行搭建服務器）。說實話，商家入駐淘寶等第三方平臺是有一定優勢的，比如這些第三方平臺通常擁有完善的購物流程、良好的品牌效應，最大的好處應該要屬巨大的流量了。不少瀏覽淘寶等平臺的用戶都是極富購買欲的，他們最有可能成為商家們的忠實用戶。既然淘寶等第三方平臺自帶流量紅利，好處多多，商家為什么還會舍得放棄，選擇自建商城網站呢？下面是小飛整理的幾點原因：

 

 

雖然淘寶等第三方平臺是一個天然的銷售渠道，但多數企業認為在第三方平臺上銷售商品會受很多限制、沒有自由。他們需要研究平臺的搜索規則，受平臺政策改變的影響（如保證金的提高），賺取的利潤有時還會由平臺進行抽成。一些商家還反映說企業產品會因某些限制而出現被迫下架或無法顯示、銷售的情況。除此以外，淘寶等第三方平臺在商城功能上也存在一些缺陷，比如不支持視頻商品銷售、預約功能、商城分銷系統等。而且，在眾多商家入駐平臺的大背景下，對于資金不足的企業來說，拿不出錢打廣告。基本不可能出現在第三方平臺的首頁，那些所謂的流量紅利也完全派不上用場。

 

相比較而言，自建商城的靈活度就很高了，企業可以對自己的網站擁有絕對的控制權（在不違反國家法律法規的前提下）。企業可以在法律允許的范圍內發布產品，自行制定規則，定制一些個性化功能；可以面向用戶實際需求、根據用戶的使用習慣提供更加優質的服務。而且商品的所有盈利歸商家個人所有。

 

 

 

 

當企業選擇第三方平臺進行線上銷售時，所有的會員數據都是歸第三方所有的，企業沒有所有權、甚至是查看權。這是因為平臺上的商城一般不提供用戶訪問數據統計等功能，即使提供購買服務，也只能長期租用，無法一次性買斷。網站數據的缺失直接影響著企業的營銷推廣。而在自建商城時，目前大多數建站平臺都提供統計功能插件的購買，企業不用擔心這些數據的流失，相反可以通過數據分析作出更加準確、更有針對性的市場推廣。除此以外，企業自身的數據庫資料、產品資料也都掌握在自己手里，商城網站的運行會更加穩定、安全。

 

 

 

 

當企業借助第三方平臺搭建商城時，它是沒有自己獨立的域名的，這對企業的市場推廣很不利。舉個栗子來說，在企業進行宣傳推廣時，常會放置店鋪的網址鏈接，這些鏈接大多以平臺的域名開頭，只會提高第三方平臺的權重和PR值，差不多是"為他人做嫁衣"。而在自建商城網站時，企業擁有自己獨立的域名，域名是用戶訪問網站的重要途徑，是一個網站的無形資產，一個好記的域名能夠迅速獲得用戶的芳心、快速打開網站知名度。另外，相比平臺店鋪，自建的商城網站更能給訪客留下專業、高大上的印象，創造一定的品牌價值。

 

 

 

 

淘寶等第三方平臺上的商家實在是太多了，而且現在商品同質化問題十分嚴重。不少商家會開展惡意競爭、以次充好，打響"價格戰"，試圖以低價搶占市場。在這種情況下，企業自建商城就顯得很有必要了，訪客在獨立商城中只能看到本企業商品的產品和價格。

 

 

 

總的來說，企業要想樹立品牌形象、收獲用戶，自建商城是必經之路、長久之計。而目前企業在自建商城網站時面臨最大的問題就是流量問題，如何在知名度低的情況下精準引流？接下來小飛會好好研究商城網站中的成功范例，整理出一些干貨分享給大家。快來起飛頁自助建站平臺搭建一個屬于自己的商城網站吧！