網站優化:只要掌握好這5個關鍵概念,你就戰勝了90%的同行！
網站優化:只要掌握好這5個關鍵概念,你就戰勝了90%的同行！
發布日期：2019-02-01
瀏覽次數：1308
隨著互聯網的快速發展，網絡營銷正逐漸取代傳統營銷成為一種新趨勢，越來越多的企業開始搭建屬于自己的網站，努力做好網站的營銷與推廣。網站統計工具（如百度統計、Google Analytics等）就是在這種大背景下日漸流行起來的。通過分析統計數據，企業更能了解網站的訪客行為，更能采取針對性的改善措施，比如根據最受歡迎頁面和流量主要來源重新布局網站內容，或是基于不同平臺的推廣效果確定最佳廣告位置等。不過眾多網站統計工具通常都體現了十分廣泛的數據，從訪客數、流量分析、入口頁面，到外部鏈接、轉化分析、訪客屬性等等，一項一項地去分析實在是太費時了。這不，小飛今天給大家整理了其中5個需要特別注意的關鍵概念，快來和小飛一起看看吧！
1. 流量來源
一般來說，網站的流量來源主要分為以下3種：
- 鏈接跳轉：訪客通過另一個網站上的鏈接跳轉到你的網站，比如友情鏈接；
- 搜索引擎：訪客通過在搜索引擎輸入關鍵詞，點擊相關搜索結果進入你的網站。搜索引擎流量還可以進一步劃分為自然搜索流量來源（用戶點擊了自然搜索結果而產生的流量）和付費搜索流量來源（用戶點擊了付費競價廣告而產生的流量）；
- URL流量：訪客直接在地址欄輸入URL進入你的網站。
面對不同的訪客來源，網站可以進行不同方面的優化。要想其他網站將你的網站作為友情鏈接，你就需要努力創作出優質的網站內容；要想用戶在搜索時可以看見你的網站，你就需要做好網站SEO，選取符合用戶搜索習慣的關鍵詞，做好網站排名優化；而要想用戶能通過URL進入網頁，你需要創建出簡單好記、易于輸入的URL地址。起飛頁的網頁地址就是mdceo.cn，很好記，手動輸入時也很方便。
2. 網站關鍵詞
關鍵詞這個概念相信你已經非常熟悉了。關鍵詞往往是與網站主頁和內容高度相關的，最直觀地展現著一個網站的主營業務、市場定位等。在理想狀態下，你選用的網站關鍵詞恰好就是訪客們期望看見的。不過，在現實生活中，這兩者之間通常是有差異的，你選取的關鍵詞有很大的可能不符合用戶的預期，這時使用一些關鍵詞分析工具來幫助確定有效的網站關鍵詞就非常有必要了。
除了選取正確的關鍵詞外，做好關鍵詞優化還需要在網站中創建一個與關鍵詞相關的視覺框架，比如說使用的高質量的圖片（記得添加圖片alt標簽）和文本都應與網站主題保持一致。另外，你還需要做好以下事項：
- 使用響應式網站，避免使用內容相同的多個網站
- 文本描述應符合用戶的閱讀習慣，確保其中沒有任何拼寫或語法錯誤；
- 網站的所有內容都應該易于分享，便于建立社區口碑；
- 如果網站有鏈接，最好鏈接到與關鍵詞一致的內容來源；
- 宣傳用戶真正需要的內容和產品，不要重復堆砌關鍵詞，避免用戶產生負面情緒。
3. 訪客
網站的訪客通常可以劃分為兩類：一種是第一次訪問的用戶，還有一種就是回頭客。這兩種訪客的比例很能反映一個網站的狀況。如果你的網站都是第一次訪問的用戶，沒有回頭客，這說明網站的魅力不夠，不足以吸引用戶再次訪問；如果你的網站都是老用戶，沒有新用戶，這說明你在發掘潛在用戶方面沒有投入精力，或者說找錯了方向。
要想網站同時擁有這兩類顧客，你需要注意以下事項：
首先，網站應能呈現獨特的視覺體驗，從一開始就抓住用戶的注意力。同時網站設計最好是動態的，能讓吸引訪客重復觀看，有趣的圖片和視頻就是不錯的選擇。
其次，網站還需要讓用戶明白它是干什么的，給用戶提供獲取信息的清晰路徑。顯眼的標題、品牌標識、Logo以及可見性強的導航元菜單就能幫助達成這個目的。
最后，網站的CTA按鈕應顯而易見，不管是立即注冊、觀看視頻、還是點擊購買的按鈕。不要害怕告訴用戶接下來要做什么，用戶是很愿意以這種方式與網站完成交互的，特別是網站有些復雜或創新性比較強時。
4. Top 10 受訪頁面
這是網站中非常有趣的一個指標，它主要是指訪客感興趣的Top 10頁面。博客網站通常利用這個指標決定接下來圍繞哪方面的話題更新帖子；商城網站也常利用它來追蹤網站的流量和轉化率。而不少站長在了解到自己網站的Top 10受訪頁面時都會很驚訝，因為其中一些與他們的預期并不相符。不過這也是有一定規律的，一般來說，網站的Top 10受訪頁面總會包括關于或聯系我們頁面（用戶想要知道你是誰或想要獲得幫助），而新聞和博客類網站的Top 10受訪頁面通常包括行業領域知識相關的頁面。
既然知道了用戶經常瀏覽的頁面，該如何利用它們完成網站的進一步優化升級呢？這有3種方法：
- 在訪問量大的Top 10受訪頁面中加入鏈接或行為號召按鈕；
- 在幻燈片或全屏大圖上加入鏈接幫助用戶快速到達Top 10受訪頁面（盡可能讓鏈接在視覺呈現上賞心悅目）；
- 在主菜單中放入Top 10 受訪頁面，或在社交媒體上進行分享。
5. 退出頁/退出率
訪客是怎樣離開頁面的，這與他們是如何進入頁面同樣重要。退出率是指從特定頁面離開占整個網站的訪客比例。它與我們常說的跳出率是不同的，因為它記錄了用戶在多個頁面的點擊跳轉，而跳出率一般是指用戶到達一個頁面，隨即馬上離開。
如果某個頁面的退出率很高，這說明這個用戶界面存在問題，比如某些元素無法加載或是鏈接中斷。而另一方面，一些頁面本身就應該是高退出率的，比如商城網站中的結算支付頁面。如果你網站頁面的退出率和預期不一樣的話，可能你就需要將網站的重新設計提上日程了。
如何降低網頁的高退出率？一個有效的方式就是引導用戶去進行其他操作，比如添加一些有趣內容的鏈接，讓用戶可以輕松跳轉到其他頁面。對了，還要確保網頁中CTA按鈕的鏈接沒有中斷，很多訪客會因為這個原因放棄瀏覽。
對于那些應該保持高退出率的網頁來說，如果它們的退出率很低的話（比如商城的結算頁面），這時你需要看看網頁上有沒有設置循環鏈接，或是思考一下是否存在什么因素阻礙了用戶完成這一結算過程？
退出率是個中性的詞，它的好壞與否需要結合具體語境來看。只要用戶是在它該離開的地方離開，整個網頁設計就是流暢的。
趕緊面向這5個關鍵概念對網站進行分析優化吧！快來起飛頁自助建站平臺搭建一個響應式網站吧！