被群嘲跟不上互聯網時代，紙質宣傳冊真的有那么不堪？

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最近，有站長提出了這樣的疑問：在互聯網快速發展的今天，已經有越來越多的企業開始通過搭建網站進行企業和產品的宣傳與推廣，是否還有必要單獨制作紙質宣傳冊？其實，在小飛看來，盡管移動互聯網已經成為企業營銷的主要渠道，宣傳冊還是有一定的用武之地的。紙質宣傳冊是一種非常有效的視覺表現形式，在一些具體情境下（比如政府官員考察、同行參觀、合作伙伴洽談業務）中尤為適用，能夠起到有效提升企業知名度和企業形象的作用，這些獨特的價值決定了它不會在短時間內走向消亡。不過，紙質宣傳冊的設計卻遠沒有想象中那么簡單，宣傳冊設計往往需要綜合考量多個元素，不管是字體類型選擇、目錄&版式編排、還是圖片和配色排列、文本材質選擇、印刷工藝確定。怎樣才能設計出一個優質的宣傳冊？在設計宣傳冊時都需要重點關注哪些問題？

 

 

 

和網頁設計不同，當我們進行企業宣傳冊設計時，一定要首先明確宣傳冊印刷的尺寸，這是因為宣傳冊的尺寸規格直接影響著頁面設計元素的安排布局，決定著設計的整體呈現效果。目前，國內常見的企業宣傳冊都是大16開的（210*285mm），也就是我們常說的A4尺寸。當然，也有一些企業選擇大32開的（210*140mm），比A4尺寸小一半，這樣大小的宣傳冊通常更便于攜帶。還有一些企業為了節省印制成本，會選擇正16開尺寸的（260*185mm），也就是B4尺寸。除此以外，我們還可以個性化定制宣傳冊的尺寸，比如選擇210*210mm的正方形。

 

 

 

 

在設計宣傳冊時，如果面向的目標用戶群體不同，那么設計出來的效果也會大相徑庭。舉個栗子來說，如果我們想要將宣傳冊分發給過路的行人、進一步提升企業知名度，可以考慮將宣傳冊設計成口袋或手提包大小的，比如三折式的或明信片樣式的，以便于行人進行保存，這里的語言也應盡量簡單明了，能讓讀者快速get到相關信息；而如果我們想將宣傳冊送給自己的關鍵合作伙伴，不妨將宣傳冊的尺寸設計得大一點，頁面信息量可以更多一些，語言使用也可以更加豐富。再比如說，如果目標用戶是中老年人，版式較大的宣傳冊可能更加貼切；而如果目標用戶是年輕人，樣式獨特、配色大膽的宣傳冊才是首選。

 

 

 

 

由于宣傳冊是需要印刷出來的，保持元素的高分辨率很有必要，不管是圖片、插畫、圖標、Logo、字體等等。高分辨率的元素可以給用戶留下比較好的第一印象，從而吸引用戶繼續翻閱。反之，如果宣傳冊中的圖片分辨率很低，插畫很模糊，用戶是很難有興趣閱讀下去的。

 

 

 

 

在設計宣傳冊時，我們不僅僅可以從宣傳冊樣式、配色、布局等方面出發凸顯它的個性化，還可以采用一些有趣的印刷工藝，以有效提升宣傳冊的品味和檔次。下面是小飛簡要列舉的幾種印刷工藝：

 

 

 

 

在設計宣傳冊時，不少設計師總是會忘記CTA按鈕，因為在他們的一貫印象中，CTA按鈕只是網頁設計的專屬。其實不然，宣傳冊中同樣應該設計CTA按鈕，這是因為宣傳冊的文本、圖片內容等總是服務于某個行為目的的，不管是去參加某項活動、還是進行電話咨詢、了解更多。這個行動號召應當是明確的，并貫穿在整個宣傳冊的設計之中，這樣讀者才能快速明白了解你的意圖。當然，如果你覺得在宣傳冊中直接放置方框式的CTA按鈕比較僵硬的話，可以適當調整一下按鈕的樣式。

 

 

 

 

宣傳冊視覺表現力的影響因素主要有4個：文字、圖形、色彩和排版。對于那些頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特征醒目、色彩及形象明確突出，主要文字可適當大一些。而對于那些頁碼較多的宣傳冊來說，由于要呈現的內容較多，為了不顯雜亂，在編排時應注意網格結構的運用，保留一定量的空白，色彩之間也應保持協調統一（封面、內頁等）。

 

 

 

 

檢查、檢查、檢查，重要的事情說三遍！沒有什么比在宣傳冊中發現書寫或排印錯誤更讓人尷尬的了。除此以外，這通常還會帶來高昂的印刷費用。所以說，在宣傳冊打印出來之前，一定要再三檢查，確保沒有任何錯誤。當然，你也可以先打印一份樣本出來，仔細檢查之后再進行批量的印刷。

 

 

 

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