谷歌算法更新后，網站SEO優化效果受影響，如何修復？
谷歌算法更新后，網站SEO優化效果受影響，如何修復？
發布日期：2018-05-07
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谷歌每周會更新搜索引擎10到15次，而Bing大概每月更新10-20次。不過相比谷歌，Bing對它搜索系統的工作方式并沒有那么公開。以至于很多SEO優化人員普遍認為：適用于谷歌的也一定會適用于Bing，其實這是完全錯誤的。
有些適用于谷歌的規則同樣適合Bing，但有些適用于Bing的規則卻不適合谷歌。更糟糕的一種情況是：一些谷歌喜歡的東西會影響網站在Bing中的表現，而一些Bing喜歡的東西也會影響它在谷歌中的表現。
重新說回算法，算法更新到底改變了什么？這是困擾很多人的一個問題。從技術上講，算法只是一個或多個程序遵循或執行的一組規則。一個大型復雜的搜索系統，比如百度、谷歌、Bing等搜索引擎，都是由成百上千個算法組成的。有些算法會同時用在多個任務上，而有些任務則會同時使用多個算法。
算法更新是一個比較復雜、抽象的概念。那么大家是怎么看到"算法更新"的呢？
當網絡營銷人員提到"谷歌算法更新"時，多半是因為他們看到了谷歌搜索結果頁面的變化。但是，一個人看到了搜索結果的變化，并不意味著其他人也會在搜索結果頁面看到這樣的變化。
谷歌每周都會對搜索系統進行修改，并不是每一次搜索結果頁面變化都是大型的算法更新（像谷歌熊貓算法都這樣的）引起的。
有時我們看到的搜索結果頁面變化是因為"測試"引起的---谷歌經常會對搜索系統進行一些測試（加入或刪除一些數據）。這些"測試"并不意味著谷歌正在進行搜索引擎的算法更新。
除此以外，搜索結果頁的改變還可能是下面這些情況（非算法因素）導致的：
- 新內容被添加到可索引
- Web舊內容從可索引Web中刪除
- 可索引鏈接被添加到Web上
- 可索引鏈接從Web上刪除
- 用戶開始使用新的查詢
- 用戶停止使用舊的查詢
- 用戶開始點擊舊查詢的新結果
- 用戶不再點擊舊查詢的舊結果
- 新的HTML標記添加到以前索引過的內容中
- HTML標記從以前索引的內容中刪除
- 爬蟲隊列重新排序或重構（初始化）
- Web服務器/數據中心離線
- Web服務器/數據中心升級
- 用戶開始使用新設備
- 用戶停止使用舊設備
- 搜索引擎為搜索結果添加新類型的列表（特性）
- 搜索引擎從搜索結果中刪除某些類型的列表
- 搜索引擎在搜索結果中重新格式化某些類型的列表
那么，怎樣才能判定算法確實更新了？
只有一種方式最可靠：看官方發布的消息。
這個序言可能有點長，但它真的挺重要的，需要單拎出來講一講。很多人都錯誤地認為網站在搜索結果頁的變化只是因為算法更新，而常常忽略了一些非算法因素。
這個序言可能有點長，但它真的挺重要的，需要單拎出來講一講。很多人都錯誤地認為網站在搜索結果頁的變化只是因為算法更新，而常常忽略了一些非算法因素。
下面我們來看看：如何修復受算法更新影響的網站SEO效果？
1.確認算法有更新
現在確認谷歌算法更新沒有以前那么容易了。有一段時間，谷歌幾乎每個月都會公開他們的搜索系統改變；近幾年，谷歌在有重大的變動時，比如發布熊貓算法、企鵝算法、Albert時仍然會選擇告訴大家。但是，由于很多網站營銷人員會過度解讀，現在的谷歌可能更多是會否認一些胡亂猜測，確認一些已經存在的變動。
其實，搜索工程師沒有理由對算法何時更新撒謊，如果他們什么都沒說，說明這就沒有算法更新，可能只是一些小的變動。（不放心的可以關注關注谷歌的官方社交平臺等）
關鍵點：如果谷歌官方沒有說算法更新，那么算法就是沒有更新。
2.確認你的搜索推薦流量受到影響
在確認谷歌算法有更新后，很多人都會犯的一個錯誤是---去看網站的搜索排名報告。其實，這個時候我們應該去看網站的搜索推薦流量報告，網站的搜索推薦流量報告才是更準確、更直觀的。
如果發現自己網站的流量確實有流失，那要怎么辦？
這種流失也可能不是算法更新引起，它可能只是正常的周期性波動，最好仔細確認一下。
為什么要這樣謹慎？因為如果網站流量流失是因為非算法因素引起的，而我們卻將關注點完全放在算法上，這可能會嚴重影響網站對一個搜索引擎或多個搜索引擎的SEO效果。
當我們確認了是算法更新引起了網站流量的降低，這時我們要快速檢查網站：頁面導航和網站結構是正常的嗎？頁面標題、H標題有被刪除、修改嗎？內部鏈接、外部鏈接正常嗎？
關鍵點：關注網站的流量數據報告；謹慎歸因
3.與其他受影響的網站對比
算法更新肯定不會只影響你一個人的網站。你可以將自己的網站和那些聲稱受到算法更新影響的網站進行對比：
- 他們損失了多少搜索流量？
- 他們的網站主題和你的網站主題有多相似？
- 他們的鏈接結構和你的網站鏈接結構有多相似？
- 他們的網站設計和你的網站設計有多相似？
最理想的狀態是：找到和自己情況類似的站點，從他們搜索流量等變化中學習經驗，而不是完全依賴第三方seo工具。
4.弄清楚算法的更新內容
搜索引擎算法的變化主要可以分成三類：
- 用戶搜索體驗變化
- 網站內容評估方式變化
- 網站鏈接評估方式變化
如果這次算法改變了網站內容質量的評估方式，而你卻在研究網站鏈接，那就完全是下無用功。
所以，前進之前，記得找對方向。研究一下算法究竟在哪方面進行了更新，我們才能更好地調整自己的網站。
5.設計一些小試驗
這是整個過程最難的部分。在確認了算法更新、網站流量改變、同類型網站對比、算法更新內容后，我們可能還是不能明確網站的哪個方面有問題。這時，我們只能進行一些猜測，然后通過一些操作試驗來確認。
如果是網站內容質量方面的算法更新，我們可以：
- 更改網站
- 導航更改站點廣告
- 更改頁面設計/布局
- 更改文章結構
- 更改文章寫作風格
注意變動不要太大，盡量避免帶來負面效果。這種改變可能也不會起作用，如果搜索引擎將你的頁面過濾掉了（認為你的頁面沒有價值）。
如果是網站鏈接質量方面的算法更新，我們可以：
- 嘗試刪除一些鏈接，特別是有些垃圾鏈接；
- 添加一些高質量的鏈接；
今天主要介紹了一些算法更新的知識，以及大致的操作步驟。在下篇文章中，我們將詳細講解如何應對谷歌的特定算法（比如谷歌蜂鳥算法、谷歌弗雷德算法等）。